Λόγω της αυξανόμενης δημοτικότητας των K-dramas σε όλο τον κόσμο, υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός διαφημίσεων για τοποθέτηση προϊόντων σε αυτά τα δράματα.
Ποιος από εμάς δεν έχει απολαύσει την παρακολούθηση ενός κορεατικού δράματος μόνο για να ανατριχιάσει καθώς οι ηθοποιοί έχουν ένα σάντουιτς στο Subway… ή χρησιμοποιούν μια ηλεκτρική σκούπα Dyson… ή έχουν ένα γλυκάκι Kopiko για να ενισχύσουν την ενέργεια. ή να γευτείτε ένα φλιτζάνι στιγμιαίο καφέ Maxim σαν να είναι το καλύτερο πράγμα ποτέ; Στη συνέχεια, υπάρχουν οι τυπικές λήψεις των κύριων γυναικών που κάθονται στους πάγκους των καλλυντικών τους, εφαρμόζοντας απαλά λοσιόν, foundation ή κραγιόν στα ήδη εντυπωσιακά πρόσωπά τους, καθώς οι επωνυμίες εμφανίζονται σε περίοπτη θέση για να τις δουν όλοι.
Τοποθετήσεις προϊόντων σε κ-Δράμας
Οι τοποθετήσεις προϊόντων είναι αρκετά συνηθισμένες στα K-dramas. Σε ορισμένα K-dramas, υπάρχουν τόσες πολλές αναφορές επωνυμίας που είναι σαν να βλέπεις μια ωριαία διαφήμιση. Η πλειοψηφία των φορητών συσκευών, των αυτοκινήτων, των γυαλιών ηλίου, των καφενείων και των ποτών που εμφανίζονται στο K-dramas είναι διαφημίσεις. Αντί να παρουσιάζουν αθόρυβα επωνυμίες, αρκετά από τα προϊόντα τους παίζουν ζωτικούς ρόλους στην ιστορία: ένα ρολόι Breitling σταμάτησε χρόνο για να σώσει την ηρωίδα από κακούς κακούς. μια ρομποτική ηλεκτρική σκούπα μπλεγμένη στον τόπο του εγκλήματος. και ένα γεύμα στο μετρό έσωσε τη ζωή ενός αυτοκτονίας.
Οι τοποθετήσεις προϊόντων σε K-dramas έχουν γίνει μια αποτελεσματική μέθοδος για πολλές κορεατικές εταιρείες για να λάβουν ειδοποίηση από το εξωτερικό, ειδικά τώρα που πολλά κορεατικά δράματα είναι στο Netflix. Οι περιορισμοί στα λογότυπα των επωνυμιών και στις εταιρείες που εμφανίζονται στην τηλεοπτική εκπομπή χαλάρωσαν από την Επιτροπή Επικοινωνίας της Κορέας το 2010. Οι τοποθετήσεις προϊόντων αυξήθηκαν ως αποτέλεσμα αυτών των νέων νόμων. Το «Descendants of the Sun», ένα κορεάτικο δράμα που έσπασε ρεκόρ που έκανε το ντεμπούτο του το 2016, απέφερε 2,6 εκατομμύρια δολάρια μόνο μέσω τοποθετήσεων προϊόντων!
Κορυφαία ακούσια αστέρια K-Drama
Αυτά είναι μερικά μόνο από τα καυτά K-dramas που έχουν τοποθετήσεις προϊόντων:
Μετρό – „Memories of Alhambra“
Range Rover- „Crash Landing on You“
Nespresso- „Το Ρετιρέ“
Laneige- „Weightlifting Fairy Kim Bok Joo“
Swarovski- „Επειδή αυτή είναι η πρώτη μου ζωή“
Samsung – „Οι κληρονόμοι“
Mercedes Benz- „Start-Up“
Tiffany & Co- „Itaewon Class“
Montbell – „Μυστικός κήπος“
ΜΕΤΡΟ: ΑΓΑΠΗΜΕΝΟ “CO-STAR” ΣΤΗΝ Κ-ΔΡΑΜΑ.
Λόγω της ευρείας απήχησης της K-dramas, πολλές επιχειρήσεις ήταν πρόθυμες να ενταχθούν στην τάση τοποθέτησης προϊόντων. Αλλά κανείς δεν τα κατάφερε τόσο ενθουσιωδώς όσο το Subway, το οποίο θα μπορούσε να είναι το πιο κοινό προϊόν που εμφανίζεται στο K-Dramaland.
Το Subway μπορεί επίσης να έχει συμπρωταγωνιστικό ρόλο σε κορεατικές ταινίες, δεδομένου του πόσο συχνά εμφανίζεται σε αυτές. Κορεατικά δράματα όπως «Good Doctor», «Goblin», «Doctors», «Homemade Love Story» και «Descendants of the Sun» είναι μόνο μερικά που συχνά απεικονίζουν το υποβρύχιο εστιατόριο σάντουιτς ως σημείο πρωινού, σημείο συνάντησης για ραντεβού ή απλώς μια τοποθεσία γύρω από το ισχίο. Οι δημιουργοί του „Record of Youth“ πήγαν τα πράγματα ένα βήμα παραπέρα βάζοντας τον πρωταγωνιστικό άνδρα, τον οποίο υποδύθηκε ο ηθοποιός του „Love in the Moonlight“ Park Bo Gum, να λειτουργεί πραγματικά σε ένα εστιατόριο με το όνομα Subway.
Τι δεν επιτρέπεται;
Σύμφωνα με τον νόμο περί ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών της Κορέας, η τοποθέτηση προϊόντων επιτρέπεται μόνο σε εκπομπές που προορίζονται να είναι ψυχαγωγικές. Το PPL χρησιμοποιείται συχνά σε K-dramas ή/και προγράμματα ποικιλίας για αυτόν τον λόγο.
Αν και τα ειδησεογραφικά προγράμματα συνήθως φροντίζουν περισσότερο να διατηρούν ένα ορισμένο επίπεδο ισότητας (π.χ. λογοκρισία με την προσθήκη εφέ θολώματος).
Ωστόσο, εάν μια είδηση γράφεται σε μια συγκεκριμένη μάρκα, το λογότυπο δεν μπορεί να καλυφθεί. Ωστόσο, η ιστορία πρέπει να ειπωθεί από αντικειμενική σκοπιά.
Οποιοδήποτε PPL που στοχεύει ανηλίκους στο κύριο κοινό του απαγορεύεται στα εκπαιδευτικά προγράμματα.
Κανονισμοί στο PPL
1. Το να πείσεις το κοινό να αποκτήσει κάτι δεν πρέπει να είναι ο στόχος.
2. Δεν επιτρέπεται η άμεση ή έμμεση αναφορά του ονόματος του προϊόντος ή της επωνυμίας.
3. Το PPL δεν μπορεί να περιλαμβάνει αλκοόλ, τσιγάρα ή άλλα σχετικά προϊόντα.
4. Οι εμφανίσεις προϊόντων ή/και επωνυμιών περιορίζονται στο 1,5% κατ‘ ανώτατο όριο της διάρκειας εκτέλεσης του προγράμματος.
5. Η επωνυμία ή το μέγεθος του προϊόντος δεν μπορεί να καταλαμβάνει περισσότερο από το ένα τέταρτο της οθόνης. Εάν πρόκειται για μέσα για κινητά, δεν μπορεί να καταλάβει περισσότερο από το ένα τρίτο της οθόνης.
6. Το κοινό πρέπει να ενημερώνεται για οποιαδήποτε τοποθέτηση προϊόντος σε μια παράσταση.
Οι κορεάτες έμποροι έχουν αναπτύξει πονηρές στρατηγικές για την υπέρβαση των ορίων αυτών των νόμων χωρίς να τους παραβιάζουν.
Soompiers, γεια! Ελπίζουμε αυτό το ιστολόγιο να σας έχει δώσει σε όλους μια καλύτερη κατανόηση της λειτουργίας του PPL στα κορεατικά μέσα.
Ποια άλλα εξαιρετικά αξιοσημείωτα PPLs έχετε δει; Πείτε μας στην ενότητα σχολίων παρακάτω!
