Οι 10 πιο πολύτιμες μάρκες του κόσμου το 2023 : Brand Finance Global 500

0
Οι 10 πιο πολύτιμες μάρκες του κόσμου το 2023 : Brand Finance Global 500

Δεν είναι μυστικό ότι μερικές από τις πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο αξίζουν δισεκατομμύρια δολάρια. Ποιες μάρκες είναι όμως οι πιο πολύτιμες; Και πόσο αξίζουν;

Σύμφωνα με μια νέα έκθεση της Brand Finance, η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο το 2023 θα είναι η Amazon, με αξία επωνυμίας 220 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό είναι υψηλότερο από 107 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018, όταν η Amazon κατατάχθηκε ως η δεύτερη πιο πολύτιμη μάρκα.

Στην πρώτη πεντάδα συμπληρώνουν η Microsoft (4η), η Google (3η), η Walmart (5η) και η Apple (2η).

«Οι 20 κορυφαίες μάρκες έχουν αξία 2,7 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, περισσότερο από το ΑΕΠ της Ιαπωνίας», δήλωσε ο David Haigh, Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance. «Αυτοί οι αριθμοί δείχνουν τη δύναμη και την αξία των εμπορικών σημάτων στον σημερινό κόσμο».

Για να δημιουργήσει τη φετινή έκθεση, το Brand Finance ανέλυσε αποτιμήσεις από δημόσιες εταιρείες καθώς και ιδιωτικές εταιρείες όπως η Interbrand, η Millward Brown του WPP και ανεξάρτητες εταιρείες έρευνας. Η μεθοδολογία της εταιρείας λαμβάνει υπόψη τα περιουσιακά στοιχεία μιας επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένης της πνευματικής ιδιοκτησίας της, όπως εμπορικά σήματα και λογότυπα, την υπεραξία και την αξία των επιχειρηματικών της περιουσιακών στοιχείων.

Ενώ η Amazon προβλέπεται να είναι η κορυφαία μάρκα το 2023, δεν ήταν πάντα έτσι. Το 2018, η Amazon κατατάχθηκε ως η δεύτερη πιο πολύτιμη μάρκα με αξία 107 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Και ενώ η Apple παραμένει στην πρώτη τριάδα για τη φετινή έκθεση, η αξία της επωνυμίας της αναμένεται να μειωθεί κατά 13 τοις εκατό τα επόμενα δύο χρόνια.

Ακόμη και αφού η αξία της επωνυμίας της Amazon μειώθηκε κατά 15% φέτος από 350,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε 299,3 δισεκατομμύρια δολάρια, έχει ανακτήσει την πρώτη θέση ως η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο. Η αξία της επωνυμίας της Amazon έχει μειωθεί κατά πάνω από 50 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος και η αξιολόγησή της έχει υποχωρήσει από AAA+ σε AAA. Αυτό συμβαίνει επειδή οι καταναλωτές το έχουν αξιολογήσει πιο σκληρά μετά την πανδημία.

Ένας μεγάλος λόγος για την πτώση του είναι η δυσαρέσκεια του πελάτη με την εξυπηρέτηση πελατών και οι παρατεταμένοι χρόνοι παράδοσης.

Η Apple από την άλλη πλευρά έχει υποχωρήσει κατά μία θέση και έχει καταταχθεί ως η δεύτερη πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο. Η αξία της επωνυμίας του έχει υποχωρήσει 16% από 355,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε 297,5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Συνολικά, 48 μάρκες τεχνολογίας έχουν εμφανιστεί στην κατάταξη, που είναι δύο λιγότερες από την κατάταξη του 2022 όπου υπήρχαν 50 μάρκες τεχνολογίας. Αυτό συνέβη καθώς το Twitter και το Snapchat έπεσαν από τη λίστα.

Οι 10 πιο πολύτιμες μάρκες είναι:

1 Amazon – 299 δισεκατομμύρια δολάρια

2 Apple – 297,5 δισεκατομμύρια δολάρια

3 Google – 282,4 δισεκατομμύρια δολάρια

4 Microsoft – 191,6 δισεκατομμύρια δολάρια

5 Walmart – 113,8 δισεκατομμύρια δολάρια

6 Όμιλος Samsung – 99,9 δισεκατομμύρια δολάρια

7 ICBC – 69,5 δισεκατομμύρια δολάρια

8. Verizon – 67,4 δισεκατομμύρια δολάρια

9 Tesla – 66,2 δισεκατομμύρια δολάρια

10 TikTok/Douyin – 65,7 δισεκατομμύρια δολάρια

Schreibe einen Kommentar