Αν σας ρωτήσουμε τι σας έρχεται στο μυαλό όταν σκέφτεστε την Κεράλα, το πρώτο πράγμα που θα σας χτυπήσει θα είναι σίγουρα η «Χώρα του Θεού», έτσι δεν είναι; Αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας λαμπρής στρατηγικής μάρκετινγκ όπου ένα tagline είναι τόσο ισχυρό που γίνεται η ταυτότητα ενός κράτους και του τουρισμού του.
Εάν έχετε πάει στην Κεράλα, πρέπει να γνωρίζετε καλά τη μαγεία που έχει αυτό το μέρος. Τα μαγευτικά τοπία, οι εκπληκτικές παραλίες, τα πυκνά και μυστηριώδη δάση και η αρωματική κουζίνα της Κεράλα την καθιστούν ιδανικό μέρος για τους τουρίστες να περάσουν τις διακοπές τους.
Μόλις πάτε εκεί και ζήσετε τη μαγεία της Κεράλα, θα είναι προφανές ότι η πολιτεία είναι σίγουρα ευλογημένη. Όλα – Σχεδόν όλα θα σας θυμίζουν συνεχώς το διάσημο σύνθημα – «Η χώρα του Θεού».
Το „God’s Own Country“ είναι το σύνθημα του τουρισμού της Κεράλα, το οποίο επινοήθηκε από τον Walter Mendez, τον Δημιουργικό Διευθυντή ενός ινδικού διαφημιστικού γραφείου το 1989 κατόπιν αιτήματος του Τμήματος Τουρισμού, της κυβέρνησης της Κεράλα. Αυτό χρησιμοποιήθηκε από πρακτορεία για να επιδείξουν τη φυσική ομορφιά της Κεράλα και τα όχι και τόσο εξερευνημένα μέρη σε όλη την πολιτεία. (Πηγή: Wikipedia)
Το tagline έχει τις ρίζες του πίσω στην ιστορία. Στους θρύλους, γράφεται ότι ο Matsya, ένα από τα 10 είδωλα του ινδουιστικού θεού Βισνού έσωσε τον κόσμο από μια μεγάλη πλημμύρα. Ο Μάνου, ο πρώτος άνθρωπος στη Γη έπιασε ένα μικρό ψαράκι που μεγάλωσε σε τεράστιο μέγεθος. Όταν πλησίασε η πλημμύρα, ο Manu έσωσε τον εαυτό του δένοντας τη βάρκα του στο κέρατο στο κεφάλι του ψαριού. Αυτό το γιγάντιο ψάρι ήταν το avatar του Λόρδου Vishnu Matsya. Αυτή η σπουδαία μυθολογική ιστορία διαδραματίστηκε στην Κεράλα, η οποία επιβεβαιώνει την ιδιότητά της ως γη του Θεού. Το 1739, ο Marthanda Varma, ο τότε ηγεμόνας του Travancore (σημερινή Κεράλα) δώρισε το βασίλειό του στον Λόρδο Vishnu και ανακοίνωσε ότι θα υπηρετούσε μόνο ως φροντιστής του βασιλείου.
Μια καλά εκτελεσμένη έρευνα σχετικά με την ιστορία αυτής της πολιτείας βοήθησε τον Walter Mendez και την ομάδα του να προωθήσουν την πολιτεία ως τη γη του Θεού και να δημιουργήσουν το εμβληματικό tagline του „God’s Own Country“ για τον τουρισμό της Κεράλα. Σήμερα είναι ένα από τα πιο διάσημα σλόγκαν για κάθε τουριστικό προορισμό.
Η Κεράλα έχει κάνει αναμφίβολα μια αξιοσημείωτη δουλειά στο μάρκετινγκ προορισμών.
Αν και, αυτό είναι επίσης αλήθεια ότι δεν είναι απλώς μια λαμπρή στρατηγική μάρκετινγκ που κάνει την Κεράλα δημοφιλή τουριστικό προορισμό. Μόλις βρεθούν εδώ, η ίδια η Κεράλα είναι αρκετή για να κρατήσει τους τουρίστες έκπληκτους με τα εκπληκτικά αξιοθέατα που έχει να προσφέρει.
Αλλά το μάρκετινγκ σίγουρα έχει να παίξει μεγάλο ρόλο για να τραβήξει τους τουρίστες στην πρώτη θέση.
Μέσω των διαφημιστικών τους καμπανιών, η Kerala Tourism εστίασε στην έμφαση στη φυσική ομορφιά της Κεράλα δείχνοντας τα γραφικά τέλματα, τα βουνά και τις παραλίες. Συμμετείχε σε δημοφιλείς εμπορικές εκθέσεις σε όλο τον κόσμο. Η Kerala Tourism έκανε εξαιρετική δουλειά πείζοντας τους περισσότερους τουριστικούς πράκτορες να προωθήσουν την Κεράλα ως έναν τέλειο τουριστικό προορισμό.
Σε όλα τα μεγάλα αεροδρόμια σε όλο τον κόσμο, εμφανίστηκε η διαφήμιση της Kerala Tourism που ήταν ένα μεγάλο βήμα για την προώθηση του τουρισμού της Κεράλα.
Όχι μόνο στα αεροδρόμια, αλλά και οι διαφημίσεις της Kerala Tourism εμφανίστηκαν επίσης σε σημαντικούς προορισμούς σε πόλεις σε όλο τον κόσμο.
Αυτή είναι η παγκόσμια εκστρατεία του Kerala Tourism που εκτοπίστηκε στην Times Square. Νέα Υόρκη.
Είχαν εξαιρετική επικοινωνιακή στρατηγική. Οι διαφημίσεις τους με εντυπωσιακά γραφικά ήταν παντού, από την τηλεόραση μέχρι τις εφημερίδες και τα περιοδικά μέχρι τα ψηφιακά μέσα.
Το National Geographic κατέταξε την Κεράλα στους 10 κορυφαίους παραδείσους στο Erath και έναν μεταξύ των 5 κορυφαίων προορισμών του κόσμου. Το Lonely Planet αποκάλεσε επίσης την Κεράλα έναν πραγματικό παράδεισο στη Γη. Η δημοτικότητα του τουρισμού της Κεράλα αυξανόταν πάρα πολύ και δεν υπήρχε επιστροφή τώρα. Οι ταξιδιωτικοί μπλόγκερ και οι τηλεοπτικές ταξιδιωτικές εκπομπές άρχισαν να παρουσιάζουν την Κεράλα ως τον τέλειο προορισμό διακοπών.
Ο τουρισμός της Κεράλα στη συνέχεια επινόησε σιγά σιγά μια άλλη ειδικότητα της Αγιουρβέδα και της ευεξίας. Νέα συνθήματα όπως «Η στιγμή σας περιμένει» εισήχθησαν που προωθούν τον θεραπευτικό και θεραπευτικό αέρα της Κεράλα.
Μετά την πανδημία, η διαφήμιση του Kerala Tourism έδωσε έξυπνα ένα μήνυμα «αλλαγής αέρα» που όλοι χρειαζόμασταν μετά τη σκληρή δοκιμασία.
Ο τουρισμός της Κεράλα ήξερε πάντα πώς να χτυπά τις σωστές χορδές και να προωθεί την όμορφη και μυστικιστική γη του Θεού.
Το «God’s Own Country» θα είναι πάντα ένας αγαπημένος προορισμός για τους τουρίστες σε όλο τον κόσμο.
